图书名称：《Newton科学世界2025.5期（总第401期）》

主管：中国科学院

主办：中国科技出版传媒股份有限公司

出版：《科学世界》杂志社有限责任公司

ISSN 1003-1162

CN 11-2836/N

刊物简介：《Newton科学世界》是由中国科学院主管，中国科技出版传媒股份有限公司主办的致力于科学传播、科学普及的国家级刊物。曾获第三届中国出版政府奖期刊奖，是国家新闻出版署推荐“百强报刊”。特引进日本Newton杂志图文版权。每期精彩特辑，从基础研究直达前沿进展，加之海量精美绘图，引导读者感受科学的无尽魅力。

本期内容简介：如果说我们每个人都很容易对某个事物发生或带有某种偏见，这是真的吗？这个问题很少见到有人讨论，本期《Newton科学世界》就讨论了这个问题。《偏见大图鉴》这篇文章是迄今很少看到的一篇讨论“人很容易发生某种偏见”这个命题的文章。“一种坏印象比一种好印象更容易保留在记忆中”，“我已经得到的东西若再失去就会很难受”，“我所在的团队就一定是最好的”，这些情形或想法是正常的吗？怎样避免产生不该有的偏见？《偏见大图鉴》这篇文章很值得一读。这一期中还刊载了讨论当前的热门话题─-AI和自动驾驶的文章。

书评人 赵复垣 天文科学工作者

你会对人对事发生某种偏见吗

中国有句老话，叫做“金无足赤，人无完人”，意思是说几乎每个人都有缺点，都有可能发生错误判断或偏见，这是真的吗？本期《Newton科学世界》的重点文章《偏见大图鉴》就讨论了与此相关的一个非常有意思的话题。

科学家研究了人类的“认知偏差”，也被称作“思维定式”的问题。他们认为，实际上有许多人会在无意识中发生认知偏差，这些认知偏差是多种多样的，有的还很怪异。

手机店里摆着A和B两种型号手机，A型性能好但价格高，B型手机性能逊于A，但价格比A便宜。买哪个呢？有人会一时难以做选择。这时店员又拿来了另一款C型手机，其性能介于A和B之间，但价格则比A高。于是，在性能和价格两方面都优于C的A一下子就会显得更有吸引力了，顾客很快选择了A手机。这就是故意加入一个“垃圾选项”来衬托另外一个选项的“好”。有学者把这个过程叫做“诱饵效应”。这店员真是深谙“顾客心理学”了。

在日本国的一些餐馆经常可以看到有"松、竹、梅"等级划分的菜单，。"松"代表高质高价，“竹”次之，"梅"则代表低质低价。这时，多数顾客会倾向于选择中间的“竹”，"松"和"梅"起到了“诱饵”作用。

新买的电脑或手机，里面都有一些"默认选项"（初始设置）。虽然这些“默认选项”可以根据个人偏好进行修改，但实际上许多人根本不了解这些，有的人更是懒得去修改它们，于是这些初始设置就长期存在下来，这种情况被称为"默认效应"。或许我们认为默认选项是推荐选择，是“最好的”，这就会引发“默认效应”。其实，对于使用者来说，很多“默认选项”不一定是“最好的”或者“最合适的”。

人们还有一种被称为“即时偏好”的倾向。举例来说，让人们选择“在1年后得到3万元”还是“在2年后得到4万元”，多数人可能会选择后者。但是，如果让人们选择“现在立刻得到3万元”还是“在1年后得到4万元”，多数人可能会选择前者。虽然“多等1年可以多得到1万元”这一条件在上述两种情况下是一样的，但人们往往对“现在就拿到钱”更感兴趣。在选择“短期利益”和“长远利益”时，很多人更看重“短期利益”。当然，在实际中这种选择通常还要考虑一些其它的因素。

文章还列举了其它一些常见的“认知偏差”，其中有:

“曝光效应”，在电视节目中或手机上多次重复地看到一则广告，就会对广告里介绍的产品产生特殊的印象或好感，其实这种产品不一定比别的产品好。但广告设计者或企业在推广产品时，会充分地利用这种效应。

“旁观者效应”，有人做了一个实验，让受试者待在一个房间里，在通气口放出白烟模拟火灾等紧急情况，然后观察受试者的反应。在房间里只有一个人时，约75％的人会立即报告；但如果房间里有另外两人，而这两人对情况没有反应，这时只有约12％的人会选择报告。这导致了一个结论是，人们身边的人越多，愿意采取行动的人却越少。

“安慰剂效应”，如果患者相信一种药物“能够止疼”并服用了它，那么即便药物实际上并不含有镇痛成分，患者的疼痛症状也可能得到改善。反过来，当人们对医生或药物不信任，怀疑一种药物“可能对身体有害”，他们往往会真的感觉身体有所不适。“安慰剂效应”产生的机理目前还不很清楚。

“权威偏见”,因为产品包装标注有某知名大学教授的宣传语，即使没有详细考察产品也会决定购买。在权威人士的建议下，不加质疑地接受某些看法，就被称为“权威偏见”。我们经常在电视上看到一些化妆成学者、教授模样的人做推销广告，其实广告设计者就是在利用这种“权威偏见”。

看来，人们可能发生“认知偏差”的诱因和种类还真不少。我们中有谁“中招”了呢？来看一看《Newton科学世界》的这篇文章吧。